סיכום קמפיין מיועד לאנשי תקשורת המעוניינים למדוד ולהציג את ההצלחה של קמפיין תקשורתי. הסיכום משלב בין עולמות תוכן שונים, היקף החשיפה התקשורתית, היקף הפרסום, מידת השיחה ברשת, היקף רמת המודעות והאטקרטיביות של המותג בעקבות הקמפיין ועוד.


סיכום קמפיין

סיכום קמפיין הוא ניתוח המשלב בין נתונים מעולמות תוכן שונים: היקף החשיפה התקשורתית (יח"צ), גובה הפרסום, מידת השיחה ברשת וסקרים משלימים על היקף המודעות והאטרקטיביות של המותג בעקבות הקמפיין.
נתוני הניתוח כוללים פילוח כמותי, הערכת שווי החשיפה ומדידת התפוצה המשוערת של הקמפיין, לצד ניתוח איכותני של הערכים והמסרים שעברו בקמפיין הפרסומי ופעילות יחסי הציבור.
על מנת לספק תמונת מצב איכותית, נהוג להשוות בין הקמפיין לקמפיינים קודמים של אותו המותג, קמפיינים בעלי קריאטיב דומה, או קמפיינים של מותגים מתחרים. ההשוואה משמשת לא רק למדידת ההצלחה, אלא גם כדי לספק רעיונות והמלצות לשיפור הקמפיינים התקשורתיים הבאים של המותג.


  • סיכום קמפיין- מחקרי מדיה.jpg
  • יפעת מחקרי מדיה- סיכום קמפיין.jpg
  • סיכום קמפיין- יפעת מחקרי מדיה.jpg